13 Mai

Google a lărgit coloana rezultatelor principale de căutare

2016-05-13_1150Google a făcut o schimbare majoră la coloana rezultatelor principale de căutare și anume a creat un nou design prin care a mărit spațiul în lateral, lucru ce afectează întreg conținutul afișat în această coloană. Coloana rezultatelor organice s-a lățit de la 500 pixeli, la 600 pixeli, iar spațiul alb dintre rezultate și caracteristici, din meniul din partea dreaptă, a scăzut cu 5 pixeli, adică de la 65 pixeli, la 60 pixeli. Snippeturile, zona local packs și AdWords sunt acum și ele afectate de această modificare.

Ce înseamnă acestea, mai exact, pentru rezultatele de căutare? Odată cu modificarea lățimii, rezultatele de căutare sunt mutate mai sus pe pagină. Multe elemente din coloana de rezultate principale au înălțimea redusă, ceea ce înseamnă că unele rezultate organice, în funcție de termenii de căutare, ar putea fi împinse mai sus pe pagină. Este o veste foarte bună, mai ales pentru cei dezamăgiți până acum de plasarea celor patru reclame AdWords în partea de sus a paginii.

Astfel, avem și o nouă lungime pentru titlu. În loc de 55-60 de caractere, acum poți afișa 70 de caractere, în timp ce descrierile au crescut la 16-20 de caractere.

Snippeturile recomandate au crescut și ele în dimensiune, deși nu este imediat sesizabil. Înălțimea a fost redusă considerabil dar titlul este mai lung, iar lățimea snippeturilor recomandate este acum de 646 pixeli, inițial având o dimensiune de 556 pixeli.

Map pack-urile locale au crescut și ele în dimensiune, ajungând acum la mărimea snippeturilor recomandate.
Ce a rămas neschimbat este lățimea detaliilor din coloana din dreapta.

De asemenea, reclamele AdWords sunt și ele mai late.

Deși nu este vizibilă încă peste tot, această schimbare de design cu impact SEO se răspândește la nivel international în motoarele de căutare Google pentru fiecare țară și pentru toate limbile.

19 Apr

Sfaturi generale, esențiale de optimizare a website-ului tău

optimizare-website

Acest articol enumeră cei mai importanți pași de optimizare a unui website. Vom vorbi despre SEO la nivel de website. Totul începe cu alegerea atentă a cuvintelor-cheie cu care targetezi site-ul, în funcție de conținut. Ca să știi ce ai de făcut și să te poți organiza, trebuie ca mai întâi să știi despre ce este site-ul tău, care este scopul său și cât de dedicat intenționezi sa fii. Odată ce ai răspunsurile pentru aceste întrebări, e timpul să te apuci de treabă.

Pașii de urmat pentru optimizarea întregului website sunt următorii:

1. Creează site-ul despre un singur subiect

Desigur, website-ul tău poate fi despre mai multe subiecte, dar axează-te pe unul anume care să iasă în evidență și care să caracterizeze întreg conținutul.

2. Menționează cuvintele-cheie acolo unde contează cel mai mult

Include principalul cuvânt-cheie în titlul site-ului, în numele domeniului, în descriere, tagline, categorii, titlurile de pagină, conținutul paginilor, ș.a.m.d.. Dacă folosești platforma WordPress, o parte dintre setări le poți face chiar din panoul general al CMS-ului, ori dintr-un plugin specializat de SEO, ca All in One SEO Pack. Read More

24 Feb

Tot ce știi despre optimizarea ratei de conversie este greșit

Conversia este un element-cheie în cadrul strategiei tale de paid search. La urma urmei, dacă nu transformi privitorii în cumpărători, la o rată mare, pentru ce mai faci reclamă? Optimizarea ratei de conversie îți permite să valorifici fiecare banuț din cheltuiala cu PPC, prin găsirea metodei perfecte cu care să convingi un procentaj maxim de prospecți să treacă la acțiune.

Dar care este o rată de conversie bună? Dacă deja ai rate de conversie de 3%, 5% sau chiar 10%, oare e de ajuns?
Recent au fost analizate mii de conturi AdWords cu cheltuieli anuale totale de 3 miliarde de dolari și s-a descoperit că unii agenți de publicitate convertesc la o rată de 2 sau 3 ori mai mare decât media. Vrei să rămâi la nivel mediu sau dorești să ai un cont mult mai performant decât ale celorlalți din industria ta?

De-a lungul analizei acestei cantități masive de date ale paginilor de destinație și ratelor de conversie, au fost identificate unele caracteristici comune paginilor cu cea mai mare conversie. Ce au ei în plus față de tine? Crezi sau nu, între tine și ratele duble sau triple de conversie nu stă mare lucru. Totuși, calea prin care vei ajunge acolo este în contrast cu percepția din spatele optimizării ratei de conversie clasice.

În acest articol vei învăța un proces pas-cu-pas, replicabil, de creștere a ratei de conversie, având la bază informațiile provenite de la cei mai buni (și mai puțin buni) agenți de publicitate de pe piață. Astăzi vom vorbi despre:

• De ce percepția convențională a optimizării ratei de conversie este absurdă
• Care este o rată de conversie bună?
• Cum reproduci succesul paginilor de top

Ești gata să afli de ce tot ceea ce ai crezut că știi despre ORC este greșit? Să începem…

De ce gândirea convențională despre ratele de conversie este absurdă

Să afli că experții pe care i-ai ascultat de-a lungul timpului se înșeală este ca și cum ai afla pentru prima oară, în copilărie, că mascotele nu sunt reale. Sub costumul pufos era doar un tip transpirat și păros. Tot ce ai învățat despre optimizarea ratei de conversie este așa: frumos și lucios la suprafață, dar lipsit de substanță în interior.
Cum de toată lumea înțelege greșit? În primul rând, dacă fredonezi aceeași melodie ca toti ceilalți, nu poți depăși stadiul mediu. Când toți guru predică despre aceleași optimizări, și toți competitorii tăi îi ascultă, cum ai putea să ieși în evidență?

Testul clasic de optimizare a ratei de conversie este absurd

Doamnelor și domnilor, aceasta este spectaculoasa poveste a optimizării ratei de conversie. A fost o dată ca niciodată un guru de marketing, autodeclarat, care ți-a spus că este foarte important să îți optimizezi site-ul. Ți-a dat un exemplu în care autorul a schimbat culoarea butonului, spațierea fonturilor, sau imaginea, și rata de conversie a agentului a sărit cu 2-7%.

Incredibil, nu?! Mmm, nu, nu chiar. Acestea sunt cele mai bune practici de test comparativ și se pare că sunt foarte banale. Da, ar trebui să faci aceste optimizări în mod continuu și probabil că vei vedea mici creșteri în rata de conversie, de un singur digit, dar acestea sunt practici banale de test comparativ și e puțin probabil să depășești pragul de 10%.

Să vedem ce se întâmplă cu acele câștiguri generate de micile modificări pe pagina ta. Iată un exemplu de testare pe secțiuni a unei pagini de destinație; linia gri de jos este prima versiune de pagină. Linia albastră este a doua versiune cu care se rulează testul comparativ. La început, noua pagină a depășit-o cu mult pe cea existentă, ca performanță. Minunat, nu-i așa?

optimizarea ratei conversie gresit

Doar că, după cum observi, caștigurile nu durează mult. De fapt, pagina „mai bună”, într-un final, a coborât. La rularea, în același timp, a 20-30 de teste, s-a observat acest tipar. A fost numit dilema de testare prematură. Observi creșterea dar, la scurt timp, aceasta dispare.

Lucrul acesta nu se întamplă de fiecare dată însă, în majoritatea cazurilor, mici modificări, precum spațierea liniilor, schimbarea culorilor fontului, etc. = mici câștiguri. Dacă urmărești caștiguri de conversie mari, serioase și pe termen lung, trebuie să depășești aceste mici scântei ce durează doar câteva zile sau săptămâni.

De ce se întâmplă acest lucru? De obicei se datorează faptului că volumul total de conversii pe care le măsori este prea mic. Dacă te uiți la 50, 100 sau chiar 200 de conversii de-a lungul întregului test, micile schimbări pot părea să aibă impact mai mare decât au în realitate. Câteva conversii ar putea însemna o creștere de 4%, dacă în total sunt doar 50 de conversii, pentru că eșantionul tău nu este destul de mare.

E timpul să încetăm să tot mutăm scaunele

Când vine vorba de optimizarea paginii de destinație, poți deveni destul de ocupat cu lucruri mici, cu impact mic. Este ca rearanjarea scaunelor la o masă pe Titanic. Trebuie să depășim această mentalitate ca să ajungem la tacticile mari și la optimizările ce ne vor schimba dramatic performanța și norocul.

Mai întâi, trebuie să știm:

Care este o rată de conversie bună?

Indiciu: este mult mai înaltă decât crezi.

În gândirea convențională, o rată bună de conversie este una între 2% și 5%. Dacă ești la 2%, o îmbunătățire de 4% pare un salt uriaș. Ți-ai dublat rata de conversie! Păi, felicitări, dar încă ești blocat în găleata performanței medii.

În cadrul acestei analize au fost studiate conturile pe o perioadă de 3 luni. Au fost îndepărtate cele ce nu aveau stabilită cum trebuie urmărirea conversiei, cele cu volume mici de conversie (<10 conversii/lună) și conturile cu volum scăzut (<100 click-uri/lună), rămânând disponibile sute de conturi. Apoi a fost reprezentat grafic locul unde conturile s-au potrivit ca rată de conversie. optimizarea ratei conversie gresit

Așadar, care este o rată bună de conversie? Aproape 1/4 dintre conturi au sub 1% rată de conversie. Mediana a fost 2.35%, dar primele 25% dintre conturi au dublu – 5.31% – sau mai mult. Verifică bara roșie din dreapta – agenții de publicitate AdWords din top 10% au rate de conversie de 11.45%.

Ține minte că acest lucru nu se aplică paginilor de destinație individuale – acești agenți realizează conversii de minim 11.45% pe întregul cont.

Clar, nu este o anomalie; este un lucru foarte realizabil. Dacă momentan ai rate de conversie de 5%, depășești 75% dintre agenții de publicitate… dar ai încă destul loc să crești!

Ar trebui să țintești la 10%, 20% sau chiar mai mult, stabilindu-ți ratele de conversie de 3x până la 5x mai mari decât rata medie. Aspiră la aceste figuri pentru contul tău.

Dar, în industria mea, ratele de conversie sunt mai scăzute…

Acest lucru este foarte posibil. Datele despre ratele de conversie au fost segmentate pe fiecare industrie ca să poată fi stabilit dacă se mențin valabile pentru toți comercianții. Iată rezultatele analizei pe patru mari industrii:

optimizarea ratei conversie gresit

Există un mare flux; comerțul electronic are o rată medie de conversie mult mai scăzută, mai ales în comparație cu finanțele. Totuși, verifică primele 10% rate de conversie. Acestea sunt de 3, până la 5 ori, mai mari decât media pentru fiecare industrie în parte. Astfel putem concluziona că regula se aplică peste tot, indiferent de industrie.
Reversul, desigur, este că, dacă te afli într-o industrie de mare performanță, ca finanțtele, 5% nu este tocmai o rată de conversie fantastică. Dacă te compari cu media din toate industriile, te deziluzionezi dacă te gândești că te descurci mai bine decât o faci. În realitate, cei din top 10% se descurcă de cinci ori mai bine.

Chiar dacă ratele medii de conversie sunt mai mici în industria ta, agenții de publicitate de top te depășesc de 3-5 ori sau mai mult.

Top 10% pagini de destinație: ce anume le face să funcționeze?

Cum arată și cum ucid competiția aceste pagini din top 10%? Au fost analizate cantitativ 1.000 de pagini, pentru a afla trăsăturile comune celor mai performante pagini de pe piață, deținute de agenții de publicitate.
Iată cinci sfaturi de top ca să atingi statutul de inorog al paginilor de destinație:

optimizarea ratei conversie gresit

1. Schimbă oferta

De-a lungul analizei tuturor paginilor de înaltă performanță au fost observate oferte extrem de creative și diferite. Companiile au adesea o ofertă implicită, care poate fi aceeași, sau foarte similară, cu ce fac toți competitorii lor. Avocații, de exemplu, oferă o consultație gratuită. Companiile de software oferă o încercare gratuită a programelor. Ei bine, aceste oferte nu sunt foarte creative.

Cum poți deveni creativ cu o oferta proprie? Gândind în afara cutiei, în locul unei testări gratuite de software, poți oferi un serviciu de evaluare gratuit, cu recomandări de îmbunătățire a strategiei AdWords. Acest exemplu a ridicat enorm ratele de conversie in cazul unde a fost aplicat.

Deci, cum știi dacă oferta ta nu este bună? Dacă rata de conversie este blocată la 2% sau mai jos, nu ai ajuns încă unde trebuie. Totuși, ca să afli cauza blocajului, poți întreba clienții printr-un formular afișat chiar pe pagina ta de destinație.

2. Schimbă curentul

Uneori pui singur bariere acestei rate de conversie, fără ca măcar să-ți dai seama de asta.

Într-o primă fază experimentală cu prima versiune de pagină de destinație, cantitatea de informație pe care oamenii au trebuit s-o ofere înainte să poată descarca versiunea gratuită de testare a programului, era foarte mare. Clar, acest lucru a fost prea mult pentru mulți prospecți. Era intimidant și descurajator – nu tocmai genul de experiență pe care-l dorești pe pagina ta.

Noua pagină de destinație a devenit mult mai performantă decât cea originală. Au schimbat cursul, astfel încât oricine să poată descărca și instala fișierul. La ultimul pas, utilizatorului i se cere să înregistreze programul. În acest moment, utilizatorii deja au petrecut 10-15 minute cu programul și este mult mai probabil să investească timp și în completarea formularului.

Aceasta a fost o strategie atât de eficientă că site-ul a fost, practic, invadat de conversii. Mai mult, utilizatorilor li s-a cerut să răspundă și altor întrebări, o dată pe săptămână, pe măsură ce prindeau experiență cu programul decărcat. Schimbând cursul, i-a ajutat să crească numărul de conversii dar și să administreze mai eficient calitatea potențialilor clienți.

Un alt exemplu este cel în care un agent de publicitate a realizat că oferta de pe pagina sa de destinație nu se adresa direct persoanelor aflate în căutare. În acest caz, era vorba despre un prieten sau cineva drag în căutare de ajutor.

Agentul respectiv a decis să lase vizitatorii să aleagă cursul, strategie extrem de eficientă, nu doar pentru conversii, ci și în segmentarea recomercializării și alimentarea potențialilor clienți.

Deci, miza este să găsești cursul care funcționează cel mai bine pentru prospecții tăi și să-l folosești ca să crești rata de conversie, calificându-ți, astfel, potențialii clienți.

3. Folosește recomercializarea ca unealtă de ORC

În medie, 96% dintre oamenii care vizitează un website vor pleca fără să cumpere. Recomercializarea te ajută să ajungi în fața acestor oameni cu un mesaj focusat și relevant, în timp ce aceștia iau parte la alte activități pe Internet, ca email, vizionarea de filmulețe pe YouTube, folosirea rețelelor de socializare sau căutarea de informații.

4. Încearcă 10 pagini ca să păstrezi una reușită

Să discutăm puțin despre efort. Ce trebuie să investești în ORC ca să găsești paginile de destinație bune? Ca să înțelegi, observă abundența relativă a performerilor de top:

Uneori ai noroc, dar dacă vrei să fii printre cele mai bune 10% pagini, trebuie să reproduci pașii de mai sus și să faci multiple teste în mod constant.

În medie, ar trebui să testezi patru pagini de destinație – cu diferite oferte, curs și mesaj – ca să găsești una perfectă. Dacă vrei să găsești pagina respectivă – acea agină din top 10%, care-ți aduce conversii de 3-5x mai mari ca media – trebuie să testezi cel puțin zece pagini de destinație.

Analizând un cont de comerț electronic cu 1.000 de pagini de destinație unice, s-a descoperit că o treime din trafic mergea către cea mai frecventată pagină din acel cont. Cercetând mai mult, a reieșit că aproximativ 80% din trafic mergea spre paginile din top 10%.

Nu este necesar să construiești mii și mii de astfel de pagini ci să găsești cele mai performante pagini și să te concentrezi pe acestea. Cum le poți îmbunătăți performanța? Taie excesul, nu mai pierde vremea cu paginile slabe – de fapt, scapă complet de ele. Dacă ai o singură pagină grozavă, este mai inteligent să te concentrezi doar pe aceasta.

optimizarea ratei conversie gresit

Comparând zeci de mii de conturi după rata de conversie și paginile de destinație, nu s-a observat o corelare puternică între numărul crescut de pagini de destinație și conversia mare.

Dacă vrei să ai cele mai bune pagini de destinație, cantitatea nu este egală neapărat cu calitatea.

5. La naiba cu ratele de conversie!

Stai! Ce?

Pai, deși ratele de conversie mari sună bine, dacă tu convertești potențiali clienți, care sunt mai puțin calificați, arunci, de fapt, mai mulți bani pe apa sâmbetei, deoarece acei potențiali clienți te costă bani.
Dacă te concentrezi pe optimizarea paginilor de destinație pentru calitate mai mare, vei genera mai multe conversii.

Aspecte-cheie

Așadar, cu ce ai rămas din ce ai citit până aici? Iată, mai jos, lista sumarizată a sfaturilor din acest articol.

1. Majoritatea optimizărilor paginilor de destinație sunt precum mutarea de colo-colo a scaunelor unei mese de pe Titanic. Mici schimbări = mici câștiguri.

2. Optimizarea strategică și foarte focusată a paginilor de destinație aduce de 3-5x mai multe conversii ȘI îmbunătățește calitatea clienților.

3. În unele industrii, chiar și 5% rată de conversie nu este ceva impresionant. Dacă ești blocat în găleata ratei de conversie de 2-5%, ai destul loc ca să crești.

4. Fii creativ cu ofertele tale și testează multiple oferte diferite ca să o găsești pe aceea care va rezona cel mai bine cu audiența ta. Dacă vrei mai mult (și știi că vrei), găsește oferte diferite ce te pot ajuta să califici clienții în acest proces.

5. Identifică obstacolele ce opresc prospecții de la conversii și scoate din cale cărămizile, schimbând cursul. Testează diferite variații ca să afli exact ce cale de conversie funcționează cel mai bine pentru audiența ta.
6. Folosește-te de recomercializare ca să prinzi oamenii ce au arătat intenție dar nu au convertit.

7. Testează mai deștept, nu mai des. Trebuie să testezi 10 variații de pagini de destinație ca să găsești 1 performer de top, dar acest lucru depășește schimbarea culorii fontului și numirea lui o variație de pagină de destinație.

8. Taie excesul din contul tău și scapă de cei mai slabi performeri ai tăi. Concentrează-ți energia pe paginile din top 10%, care câștigă 80% din trafic.

9. Întotdeauna stai cu ochii ațintiți către premiu, adică realizează mai multe vânzări sau generează potențiali clienți care vor genera vânzări. Nu lăsa ratele mari de conversie să devină mai importante decât calitatea clienților, altfel te va costa și mai mulți clienți. Trebuie să găsești acel loc perfect, în care totul funcționează precum o mașinărie bine unsă.

Sursa: WordStream

06 Feb

Schimbările din regulamentul Google pentru webmasteri

Google-Webmaster-Tools-Logo

Patrick Sexton este autorul Varvy.com și co-fondatorul getlisted.org (achiziționat de Moz). Acest articol prezintă opinia sa personală despre actualizarea regulamentului Google pentru webmasteri.

Ocazional, de-a lungul anilor, regulile Google pentru webmasteri primesc actualizări. Rareori apare o modificare semnificativă cu privire la scopurile regulilor Google, actualizările tinzând să fie mai degrabă clarificări decât noutăți mari.

Această actualizare este diferită însă. Avem reguli complet noi, câteva clarificări, o separare de vechile reguli, combinații de reguli vechi, dar și reguli eliminate complet. Ce iese în evidență este că site-urile sigure (HTTPS), SEO mobil și accesibilitatea sunt acum concepte incluse în regulamentul Google pentru webmasteri.

Să ne uităm la schimbări.

Reguli complet noi:

„Dacă este posibil, crează conexiuni sigure pentru site-ul tău, cu HTTPS. Encriptarea interacțiunilor dintre utilizator și website-ul tău este o practică bună pentru comunicarea pe web.”

A avea un website sigur, cu HTTPS, este acum o regulă Google pentru webmasteri, una oarecum inevitabilă. Adăugarea oficială a acesteia în regulament indică un eveniment important. Google adaugă foarte rar reguli noi pentru webmasteri iar când o face, decizia are în spate multe idei și multă energie. Website-urile ar trebui să folosească acum HTTPS. Nu mai există zonă gri.

Creeaza-ți site-ul pentru toate tipurile și mărimile de dispozitive, inclusiv desktop-uri, tablete și smartphone-uri. Foloseste instrumentul de testare pentru site-uri mobile ca să vezi cât de bine ruleaza paginile pe dispozitive mobile dar și ca să primești feedback despre eventuale ajustări necesare.

SEO mobil este acum o regulă Google pentru webmasteri. Dacă ai așteptat să ajungi și pe mobil, se poaet spune că ai așteptat prea mult. Este prima dată când regulamentul Google pentru webmasteri a menționat mediul mobil.

Asigură-te că paginile tale sunt utile pentru cititorii cu probleme cu vederea, de exemplu, testând uzabilitatea cu un cititor de ecran.

Accesibilitatea a fost multă vreme absentă în regulamentul Google. Noul regulament nu lasă, însă, dubii că accesibilitatea va primi în sfârșit atenția bine-meritată.

„Permite conținutului important să fie vizibil în mod implicit. Google poate găsi conținutul HTML ascuns în elementele de navigare, ca tab-urile și secțiunile expandabile, dar considerăm acest tip de conținut mai puțin accesibil pentru utilizatori și credem că ar trebui să faci în așa fel încât informațiile tale cele mai importante să fie vizibile în modul de vizualizare implicit al paginii…

Aceste reguli clarifică întreaga dezbatere despre „Cum rămâne cu conținutul din tab-uri”. Google consideră că acest conținut vizibil implicit este mai important decât cel din tab-uri sau din alte elemente care nu se văd.

Noi reguli care sunt de fapt versiuni modificate ale regulilor deja existente:

Asigură-te că toate paginile de pe site pot fi accesate cu un click dintr-o altă pagină accesibilă. Link-ul ar trebui să includă text sau, pentru imagini, un atribut alt relevant pentru pagina-țintă.

Acest regulament specifica anterior:

Construiește un site cu ierarhie clară și link-uri text clare. Fiecare pagină ar trebui să fie accesată din cel puțin un link text static.

Aici există două diferențe. Prima este practic o descriere mai umană și mai ușor de înteles, ambele evidențiind importanța textului-ancoră și a tag-urilor ALT, și folosește cuvântul „accesibil” în locul termenului „link static „.
Este o actualizare naturală pentru că „link-urile statice” nu mai sunt singura cale prin care Google descoperă conținut și nici nu este un termen familiar celor ce oferă conținut non-tehnic.

Cea de-a doua diferență este că regulamentul a fost împărțit în două. Regulamentul anterior menționa o „ierarhie clară”, care a fost acum înlăturată și actualizată sub forma unei reguli separate (mai multe despre asta mai jos).

Oferă un fișier sitemap (harta site-ului) cu link-uri ce duc către paginile importante de pe site-ul tău. De asemenea, oferă o pagină cu o listă de link-uri citibile către aceste pagini (cunoscută ca indexul site-ului ori pagină cu harta site-ului).

Acest regulament este o combinație de două regulamente anterioare. Versiunea anterioară a regulamentului Google consta în două regulamente separate…

Oferă utilizatorilor o hartă a site-ului cu link-uri ce duc către părțile importante ale site-ului tău. Dacă harta site-ului are un număr extrem de mare de link-uri, o poți împărți în mai multe pagini.

și…

Introdu sitemap-ul folosind consola Google Search. Google folosește sitemap-ul ca să învețe despre structura site-ului tău și să acopere mai multe pagini web.

Noua versiune a regulamentului Google încă are două regulamente separate despre sitemap-uri (una pentru oameni, una pentru motoarele de căutare) dar, interesant este că a ales să adauge sitemap-ul pentru motoarele de căutare în noul regulament despre sitemap-ul pentru oameni.

Limitează numărul de link-uri pe pagină la un număr rezonabil (cel mult câteva mii).

Acum mulți ani regulamentul Google recomanda numai 100 de link-uri, apoi, mai târziu, a actualizat acel regulament cu „o cantitate rezonabilă de link-uri”. Ultima actualizare specifică „cel mult câteva mii”.

Folosește fișierul robots.txt de pe serverul tău ca să administrezi bugetul de scanare prin prevenirea scanării paginilor infinite, cum sunt paginile cu rezultate de căutare. Ține robots.txt la zi. Învață cum să administrezi scanarea cu fișierul robots.txt. Testează acoperirea și sintaxa fișierului robots.txt folosind instrumentul de testare pentru robots.txt.

Acest regulament specifica anterior…

Folosește fișierul robots.txt pe serverul tău. Acest fișier spune aplicațiilor de scanat ce directoare pot sau nu să scaneze. Asigură-te că fișierul există pe site-ul tău ca să nu blochezi accidental aplicatia de scanare Googlebot. Vizitează http://code.google.com/web/controlcrawlindex/docs/faq.html ca să înveți cum să instruiești roboții când îți vizitează site-ul. Poți testa fișierul robots.txt cu instrumentul de analiză disponibil în Google Search Console.

Schimbările constau practic în înlăturarea (în mod bizar) a „nu bloca accidental Googlebot” și introducerea termenului „buget de scanare”.

Asigură-te că elementele de titlu și atributele alt sunt descriptive, specifice și corecte.”

Regulamentul adaugă cuvântul „specific” versiunii mai vechi a regulamentului, care susținea:

Asigură-te că elementele de titlu și atributele ALT sunt descriptive și corecte.”
„Urmează cele mai bune practici recomandate de noi pentru imagini, video și date structurate.

Acest regulament se schimbă doar prin recomandarea explicită să „urmezi” aceste reguli, în loc să le „revizuiești”.

Când folosești un sistem de administrare de conținut (de exemplu Wix sau WordPress), asigură-te că acesta creează pagini și link-uri pe care motoarele de căutare le pot scana.

Anterior, acest regulament specifica…

În cazul în care compania ta achiziționează un sistem de administrare de conținut, asigură-te că sistemul creează pagini și link-uri pe care motoarele de căutare le pot scana.

Schimbările constau în includerea platformelor specifice, și anume WordPress și Wix.

Ca să ajuți Google să înțeleagă pe deplin conținutul site-ului tău, permite scanarea tuturor elementelor site-ului tău, ce ar afecta în mod semnificativ redarea paginilor: de exemplu, fișierele CSS și JavaScript care afectează întelegerea paginilor. Sistemul de indexare al Google redă o pagină web așa cum ar vedea-o utilizatorul, inclusiv imaginile, fișierele CSS și elementele JavaScript. Ca să vezi care elemente de pe pagini nu pot fi scanate de Googlebot sau ca să depanezi directivele din fișierul robots.txt, folosește raportul pentru resurse blocate disponibil în consola de căutare (Search Console) și instrumentele Fetch as Google și robots.txt Tester.

Principalele schimbări din acest regulament sunt, în mare parte, simple nuanțe ce evidențiază importanța CSS și JS care „afectează semnificativ redarea paginilor”. Versiunea anterioară a acestui regulament nu a făcut o asemenea distincție. De asemenea, se adaugă o mențiune în raportul de pagini blocate disponibil în consola Google Search.

Depune efort rezonabil ca să te asiguri că link-urile publicitare de pe paginile tale nu afectează clasificarea motorului de căutare. De exemplu, folosește robots.txt sau rel=”nofollow” ca să împiedici ca link-urile publicitare să fie urmate de un script de scanare.

Acesta este faimosul și cripticul regulament anterior pentru link-uri plătite. Versiunea anterioară a acestui regulament specifica…

Depune eforturi rezonabile ca să te asiguri că reclamele nu afectează clasificarea motorului de căutare. De exemplu, reclamele Google AdSense și link-urile DoubleClick sunt blocate la scanare de către fișierul tobots.txt.

Am putea spune că este o schimbare semnificativă. Noul regulament este mult mai clar decât cel vechi și este primul care menționează nofollow în regulamentul Google pentru webmasteri.

„Încearcă să folosești text în locul imaginilor pentru afișarea numelor, conținutului și link-urilor importante. Dacă trebuie să folosești imagini pentru conținut textual, folosește atributul alt, în care poți include câteva cuvinte ca text descriptiv.

Modificarea principală adusă acestui regulament este specificarea explicită că trebuie să folosești câteva cuvinte pentru textul ALT. Versiunea anterioară cerea doar să „iei în considerare” folosirea textului ALT. Noul regulament spune să „folosești atributul alt ca să incluzi câteva cuvinte de text descriptiv” – un limbaj mai puternic despre folosirea textului alt.

Asigură-te că toate link-urile conduc către pagini web active. Folosește HTML valid.

Versiunea anterioară a acestui regulament specifica:

Verifică existența link-urilor invalide și corectează codul HTML.

Schimbarea constă într-un limbaj mai puternic prin care se cere să folosești cod HTML valid. Cealaltă schimbare constă în faptul că, în loc să spună „verifică existența link-urilor invalide”, spune „Asigură-te că toate link-urile conduc către pagini web active”. Acesta este un mod mai simplu, mai puțin tehnic de a spune „Verifică existența link-urilor invalide”.

Optimizează timpii de încărcare a paginilor. Site-urile mai rapide fac utilizatorii mai fericiți și îmbunătășesc întreaga calitate a Internetului (în special pentru utilizatorii cu conexiuni slabe la Internet). Google recomandă să folosești instrumente ca PageSpeed Insights și Webpagetest.org pentru testarea performanței paginilor tale.”

Regulamentul a fost actualizat ca să scoată referințele la instrumente depășite pe care le oferea Google în trecut și care nu mai sunt suportate.

Regulamente ce au fost separate (actualizate) de regulamentele anterioare:

Construiește-ți site-ul în așa fel încât ierarhia conceptuală a paginilor să fie clară.

Acest regulament era jumătate din vechiul regulament Google, care afirma…

Creează un site cu ierarhie și link-uri text clare. Fiecare pagină ar trebui să fie accesibilă de la cel puțin un link text static.

Adăugarea cuvântului „conceptual” a fost interesantă.

Reguli scoase:

Dacă decizi să folosești pagini dinamice (ca în cazul unui URL ce conține un caracter „?”), trebuie să știi că nu orice aplicație de scanare poate scana paginile dinamice precum paginile statice. Ajută la scurtarea parametrilor ca dimensiune și număr.” Această regulă a fost înlăturată cel mai probabil pentru că paginile dinamice sunt acum standard.

Folosește robots.txt pentru a preveni scanarea paginilor cu rezultate de căutari sau altor pagini generate automat care nu adaugă destulă valoare pentru utilizatorii ce vin din motoarele de căutare.”

Această regulă a fost scoasă. O nouă regulă conține indicii pentru regula veche dar nu mai este valabilă ca regulament întreg.

Sursa: Search Engine Roundtable