19 Apr

Sfaturi generale, esențiale de optimizare a website-ului tău

optimizare-website

Acest articol enumeră cei mai importanți pași de optimizare a unui website. Vom vorbi despre SEO la nivel de website. Totul începe cu alegerea atentă a cuvintelor-cheie cu care targetezi site-ul, în funcție de conținut. Ca să știi ce ai de făcut și să te poți organiza, trebuie ca mai întâi să știi despre ce este site-ul tău, care este scopul său și cât de dedicat intenționezi sa fii. Odată ce ai răspunsurile pentru aceste întrebări, e timpul să te apuci de treabă.

Pașii de urmat pentru optimizarea întregului website sunt următorii:

1. Creează site-ul despre un singur subiect

Desigur, website-ul tău poate fi despre mai multe subiecte, dar axează-te pe unul anume care să iasă în evidență și care să caracterizeze întreg conținutul.

2. Menționează cuvintele-cheie acolo unde contează cel mai mult

Include principalul cuvânt-cheie în titlul site-ului, în numele domeniului, în descriere, tagline, categorii, titlurile de pagină, conținutul paginilor, ș.a.m.d.. Dacă folosești platforma WordPress, o parte dintre setări le poți face chiar din panoul general al CMS-ului, ori dintr-un plugin specializat de SEO, ca All in One SEO Pack. Read More

12 Apr

Cât timp ar trebui să fac SEO?

Proprietarii de afaceri pun des această întrebare atunci când vor să știe cât va fi rata de recuperare a investiției. Merită o investiție pe termen lung în SEO?

Răspunsul în varianta scurtă este că SEO ar trebui să fie parte a strategiei tale de marketing atât timp cât vrei ca website-ul tău să apară pe prima pagină în Google. Acest articol explică de ce ar trebui să-ți optimizezi website-ul sau aplicația cu regularitate pentru a apărea în rezultatele organice.

Ce este SEO?

Optimizarea motoarelor de căutare — sau SEO — este procesul prin care faci ca paginile tale web, sau aplicațiile, să fie vizibile motoarelor de căutare pentru a apărea în rezultatele neplătite – numite și ”organice”.

Cât durează SEO până ajungi pe prima pagină

Aceasta e o întrebarea grea, fără un răspuns direct. Google folosește aproximativ 200 de factori de clasificare. Fiecare companie are mii se competitori online iar fiecare cuvânt-cheie prin care încerci să te clasifici are propriul număr de competitori.

Deci, răspunsul este că… depinde de situație.

Clasificarea pe prima pagină în Google poate avea loc instantaneu sau niciodată. Totuși, cu un istoric bun de practici SEO, o cantitate moderată de competitori, un website grozav (conținut grozav, experiență grozavă a utilizatorilor, un timp de încărcare rapid) și o cantitate bună de linkuri, media perioadei este de la 3 la 6 luni, dar poate dura un an sau chiar mai mult.

De ce ar trebui să te concentrezi pe SEO pe termen lung?

Odată ce ești clasificat pe prima pagină în Google, poți fi tentat să investești bani în alte strategii de marketing. Totuși, ar trebui să continui să optimizezi website-ul. De ce? Notează aceste motive importante pentru care ar trebui să te ții de campania SEO.

“Dezvoltă și uită” nu funționeaza cu SEO

Gândește-te la SEO ca la orice altă formă de marketing. Nu e de ajuns să creezi o piesă de marketing, să o lași să ruleze sperând că va avea mereu rezultatele dorite. Marketingul este un ciclu permanent de colectare de date, concepere de strategii, creare de campanii, măsurare a succesului, revizuiri, ajustări și reluarea ciclului.
Aceleași principii de aplică la SEO. În fond, SEO este un segment de marketing.

Algoritmul de căutare Google se schimbă des

Google își actualizează și revizuiește algoritmul de căutare constant ca să afișeze cele mai relevante rezultate pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului. De aceea, trebuie să aliniezi strategiile tale SEO la actualizările curente ale algoritmului.

Respectă regulamentul Google ca să previi penalizările website-ului tău, paginii web sau aplicației. Dacă site-ul tău primește o penalizare, rezolvă problema cât mai repede. Unele penalizări durează mai mult până se rezolvă decât altele. Unele rezolvări nu vor avea efect până la următoarea actualizare a algoritmului, cum ar fi Panda, care urmărește conținutul de calitate.

Menținerea deasupra competiției este o bătălie continuă

Odată ce Google a descoperit, scanat și indexat paginile tale web, sau aplicația, trebuie să lupți destul în rezultatele de căutare ca oamenii să-ți vadă linkul și să facă click pe el. Trebuie să te clasifici deasupra competitorilor în căutările organice ori să furi un click de la competitori atât în rezultatele organice, cât și în cele plătite, apărând mai relevant.

2016-04-12_0913

Poți reuși asta cu un titlu și descriere meta foarte bune. Tilul paginii este linkul albastru care apare în rezultatele de căutare iar descrierea meta este fraza care apare sub titlu. Schema de marcare poate și ea îmbunătăți afișarea informației în rezultatele de căutare. Imaginea de mai jos arată un titlu și o descriere meta optimizate. Sistemul de clasificare de cinci stele, data și numărul de voturi sunt rezultatele schemei adăugate codului HTML de pe site.

Întotdeauna vei avea competitori

Unii oameni cred că nu au competitori în mediul online. Nimic mai fals. Atât timp cât există rezultate de căutare, există competitori.

Poate acești oameni cred că, dacă celelalte rezultate de căutare nu vând același produs sau serviciu, atunci nu sunt competitori. Nu este adevărat. Concurezi pentru spațiu pe aceeași pagină iar dacă alte rezultate apar înaintea site-ului tău, utilizatorii s-ar putea să nu-ți vadă linkul. Linkul tău ar trebui să fie vizibil în mulțime și să atragă un click.

Ca să te convingi că mereu ai competitori, fă o căutare în Google după ”ojă pentru pisici”, gândindu-te că nu e posibil să existe așa ceva. De fapt, vei vedea că nu ești singurul care a căutat această expresie pentru că mai apar 146.000 de rezultate. Asta înseamnă că sunt 146.000 de competitori pentru ojă de pisici.

2016-04-12_0907

Nu se știe câte rezultate chiar vând ojă pentru pisici dar nu contează. Ce e important e că, dacă ai fi o companie care vinde ojă pentru pisici, ai concura cu 146.000 de rezultate până să ajungi la potențialii cumpărători.

Deci, când ar trebui să se oprească SEO? Niciodată

Ca o recapitulare, SEO este un proces continuu, care ar trebui să continuie atât timp cât website-ul sau aplicația este online. Gândește-te la SEO ca fiind parte a campaniei tale de marketing. Este un angajament pe termen lung cu rezultate meritate. Rămâi în fața competiției. Fii la zi cu actualizările algoritmului Google. Continuă cu SEO.

24 Feb

Tot ce știi despre optimizarea ratei de conversie este greșit

Conversia este un element-cheie în cadrul strategiei tale de paid search. La urma urmei, dacă nu transformi privitorii în cumpărători, la o rată mare, pentru ce mai faci reclamă? Optimizarea ratei de conversie îți permite să valorifici fiecare banuț din cheltuiala cu PPC, prin găsirea metodei perfecte cu care să convingi un procentaj maxim de prospecți să treacă la acțiune.

Dar care este o rată de conversie bună? Dacă deja ai rate de conversie de 3%, 5% sau chiar 10%, oare e de ajuns?
Recent au fost analizate mii de conturi AdWords cu cheltuieli anuale totale de 3 miliarde de dolari și s-a descoperit că unii agenți de publicitate convertesc la o rată de 2 sau 3 ori mai mare decât media. Vrei să rămâi la nivel mediu sau dorești să ai un cont mult mai performant decât ale celorlalți din industria ta?

De-a lungul analizei acestei cantități masive de date ale paginilor de destinație și ratelor de conversie, au fost identificate unele caracteristici comune paginilor cu cea mai mare conversie. Ce au ei în plus față de tine? Crezi sau nu, între tine și ratele duble sau triple de conversie nu stă mare lucru. Totuși, calea prin care vei ajunge acolo este în contrast cu percepția din spatele optimizării ratei de conversie clasice.

În acest articol vei învăța un proces pas-cu-pas, replicabil, de creștere a ratei de conversie, având la bază informațiile provenite de la cei mai buni (și mai puțin buni) agenți de publicitate de pe piață. Astăzi vom vorbi despre:

• De ce percepția convențională a optimizării ratei de conversie este absurdă
• Care este o rată de conversie bună?
• Cum reproduci succesul paginilor de top

Ești gata să afli de ce tot ceea ce ai crezut că știi despre ORC este greșit? Să începem…

De ce gândirea convențională despre ratele de conversie este absurdă

Să afli că experții pe care i-ai ascultat de-a lungul timpului se înșeală este ca și cum ai afla pentru prima oară, în copilărie, că mascotele nu sunt reale. Sub costumul pufos era doar un tip transpirat și păros. Tot ce ai învățat despre optimizarea ratei de conversie este așa: frumos și lucios la suprafață, dar lipsit de substanță în interior.
Cum de toată lumea înțelege greșit? În primul rând, dacă fredonezi aceeași melodie ca toti ceilalți, nu poți depăși stadiul mediu. Când toți guru predică despre aceleași optimizări, și toți competitorii tăi îi ascultă, cum ai putea să ieși în evidență?

Testul clasic de optimizare a ratei de conversie este absurd

Doamnelor și domnilor, aceasta este spectaculoasa poveste a optimizării ratei de conversie. A fost o dată ca niciodată un guru de marketing, autodeclarat, care ți-a spus că este foarte important să îți optimizezi site-ul. Ți-a dat un exemplu în care autorul a schimbat culoarea butonului, spațierea fonturilor, sau imaginea, și rata de conversie a agentului a sărit cu 2-7%.

Incredibil, nu?! Mmm, nu, nu chiar. Acestea sunt cele mai bune practici de test comparativ și se pare că sunt foarte banale. Da, ar trebui să faci aceste optimizări în mod continuu și probabil că vei vedea mici creșteri în rata de conversie, de un singur digit, dar acestea sunt practici banale de test comparativ și e puțin probabil să depășești pragul de 10%.

Să vedem ce se întâmplă cu acele câștiguri generate de micile modificări pe pagina ta. Iată un exemplu de testare pe secțiuni a unei pagini de destinație; linia gri de jos este prima versiune de pagină. Linia albastră este a doua versiune cu care se rulează testul comparativ. La început, noua pagină a depășit-o cu mult pe cea existentă, ca performanță. Minunat, nu-i așa?

optimizarea ratei conversie gresit

Doar că, după cum observi, caștigurile nu durează mult. De fapt, pagina „mai bună”, într-un final, a coborât. La rularea, în același timp, a 20-30 de teste, s-a observat acest tipar. A fost numit dilema de testare prematură. Observi creșterea dar, la scurt timp, aceasta dispare.

Lucrul acesta nu se întamplă de fiecare dată însă, în majoritatea cazurilor, mici modificări, precum spațierea liniilor, schimbarea culorilor fontului, etc. = mici câștiguri. Dacă urmărești caștiguri de conversie mari, serioase și pe termen lung, trebuie să depășești aceste mici scântei ce durează doar câteva zile sau săptămâni.

De ce se întâmplă acest lucru? De obicei se datorează faptului că volumul total de conversii pe care le măsori este prea mic. Dacă te uiți la 50, 100 sau chiar 200 de conversii de-a lungul întregului test, micile schimbări pot părea să aibă impact mai mare decât au în realitate. Câteva conversii ar putea însemna o creștere de 4%, dacă în total sunt doar 50 de conversii, pentru că eșantionul tău nu este destul de mare.

E timpul să încetăm să tot mutăm scaunele

Când vine vorba de optimizarea paginii de destinație, poți deveni destul de ocupat cu lucruri mici, cu impact mic. Este ca rearanjarea scaunelor la o masă pe Titanic. Trebuie să depășim această mentalitate ca să ajungem la tacticile mari și la optimizările ce ne vor schimba dramatic performanța și norocul.

Mai întâi, trebuie să știm:

Care este o rată de conversie bună?

Indiciu: este mult mai înaltă decât crezi.

În gândirea convențională, o rată bună de conversie este una între 2% și 5%. Dacă ești la 2%, o îmbunătățire de 4% pare un salt uriaș. Ți-ai dublat rata de conversie! Păi, felicitări, dar încă ești blocat în găleata performanței medii.

În cadrul acestei analize au fost studiate conturile pe o perioadă de 3 luni. Au fost îndepărtate cele ce nu aveau stabilită cum trebuie urmărirea conversiei, cele cu volume mici de conversie (<10 conversii/lună) și conturile cu volum scăzut (<100 click-uri/lună), rămânând disponibile sute de conturi. Apoi a fost reprezentat grafic locul unde conturile s-au potrivit ca rată de conversie. optimizarea ratei conversie gresit

Așadar, care este o rată bună de conversie? Aproape 1/4 dintre conturi au sub 1% rată de conversie. Mediana a fost 2.35%, dar primele 25% dintre conturi au dublu – 5.31% – sau mai mult. Verifică bara roșie din dreapta – agenții de publicitate AdWords din top 10% au rate de conversie de 11.45%.

Ține minte că acest lucru nu se aplică paginilor de destinație individuale – acești agenți realizează conversii de minim 11.45% pe întregul cont.

Clar, nu este o anomalie; este un lucru foarte realizabil. Dacă momentan ai rate de conversie de 5%, depășești 75% dintre agenții de publicitate… dar ai încă destul loc să crești!

Ar trebui să țintești la 10%, 20% sau chiar mai mult, stabilindu-ți ratele de conversie de 3x până la 5x mai mari decât rata medie. Aspiră la aceste figuri pentru contul tău.

Dar, în industria mea, ratele de conversie sunt mai scăzute…

Acest lucru este foarte posibil. Datele despre ratele de conversie au fost segmentate pe fiecare industrie ca să poată fi stabilit dacă se mențin valabile pentru toți comercianții. Iată rezultatele analizei pe patru mari industrii:

optimizarea ratei conversie gresit

Există un mare flux; comerțul electronic are o rată medie de conversie mult mai scăzută, mai ales în comparație cu finanțele. Totuși, verifică primele 10% rate de conversie. Acestea sunt de 3, până la 5 ori, mai mari decât media pentru fiecare industrie în parte. Astfel putem concluziona că regula se aplică peste tot, indiferent de industrie.
Reversul, desigur, este că, dacă te afli într-o industrie de mare performanță, ca finanțtele, 5% nu este tocmai o rată de conversie fantastică. Dacă te compari cu media din toate industriile, te deziluzionezi dacă te gândești că te descurci mai bine decât o faci. În realitate, cei din top 10% se descurcă de cinci ori mai bine.

Chiar dacă ratele medii de conversie sunt mai mici în industria ta, agenții de publicitate de top te depășesc de 3-5 ori sau mai mult.

Top 10% pagini de destinație: ce anume le face să funcționeze?

Cum arată și cum ucid competiția aceste pagini din top 10%? Au fost analizate cantitativ 1.000 de pagini, pentru a afla trăsăturile comune celor mai performante pagini de pe piață, deținute de agenții de publicitate.
Iată cinci sfaturi de top ca să atingi statutul de inorog al paginilor de destinație:

optimizarea ratei conversie gresit

1. Schimbă oferta

De-a lungul analizei tuturor paginilor de înaltă performanță au fost observate oferte extrem de creative și diferite. Companiile au adesea o ofertă implicită, care poate fi aceeași, sau foarte similară, cu ce fac toți competitorii lor. Avocații, de exemplu, oferă o consultație gratuită. Companiile de software oferă o încercare gratuită a programelor. Ei bine, aceste oferte nu sunt foarte creative.

Cum poți deveni creativ cu o oferta proprie? Gândind în afara cutiei, în locul unei testări gratuite de software, poți oferi un serviciu de evaluare gratuit, cu recomandări de îmbunătățire a strategiei AdWords. Acest exemplu a ridicat enorm ratele de conversie in cazul unde a fost aplicat.

Deci, cum știi dacă oferta ta nu este bună? Dacă rata de conversie este blocată la 2% sau mai jos, nu ai ajuns încă unde trebuie. Totuși, ca să afli cauza blocajului, poți întreba clienții printr-un formular afișat chiar pe pagina ta de destinație.

2. Schimbă curentul

Uneori pui singur bariere acestei rate de conversie, fără ca măcar să-ți dai seama de asta.

Într-o primă fază experimentală cu prima versiune de pagină de destinație, cantitatea de informație pe care oamenii au trebuit s-o ofere înainte să poată descarca versiunea gratuită de testare a programului, era foarte mare. Clar, acest lucru a fost prea mult pentru mulți prospecți. Era intimidant și descurajator – nu tocmai genul de experiență pe care-l dorești pe pagina ta.

Noua pagină de destinație a devenit mult mai performantă decât cea originală. Au schimbat cursul, astfel încât oricine să poată descărca și instala fișierul. La ultimul pas, utilizatorului i se cere să înregistreze programul. În acest moment, utilizatorii deja au petrecut 10-15 minute cu programul și este mult mai probabil să investească timp și în completarea formularului.

Aceasta a fost o strategie atât de eficientă că site-ul a fost, practic, invadat de conversii. Mai mult, utilizatorilor li s-a cerut să răspundă și altor întrebări, o dată pe săptămână, pe măsură ce prindeau experiență cu programul decărcat. Schimbând cursul, i-a ajutat să crească numărul de conversii dar și să administreze mai eficient calitatea potențialilor clienți.

Un alt exemplu este cel în care un agent de publicitate a realizat că oferta de pe pagina sa de destinație nu se adresa direct persoanelor aflate în căutare. În acest caz, era vorba despre un prieten sau cineva drag în căutare de ajutor.

Agentul respectiv a decis să lase vizitatorii să aleagă cursul, strategie extrem de eficientă, nu doar pentru conversii, ci și în segmentarea recomercializării și alimentarea potențialilor clienți.

Deci, miza este să găsești cursul care funcționează cel mai bine pentru prospecții tăi și să-l folosești ca să crești rata de conversie, calificându-ți, astfel, potențialii clienți.

3. Folosește recomercializarea ca unealtă de ORC

În medie, 96% dintre oamenii care vizitează un website vor pleca fără să cumpere. Recomercializarea te ajută să ajungi în fața acestor oameni cu un mesaj focusat și relevant, în timp ce aceștia iau parte la alte activități pe Internet, ca email, vizionarea de filmulețe pe YouTube, folosirea rețelelor de socializare sau căutarea de informații.

4. Încearcă 10 pagini ca să păstrezi una reușită

Să discutăm puțin despre efort. Ce trebuie să investești în ORC ca să găsești paginile de destinație bune? Ca să înțelegi, observă abundența relativă a performerilor de top:

Uneori ai noroc, dar dacă vrei să fii printre cele mai bune 10% pagini, trebuie să reproduci pașii de mai sus și să faci multiple teste în mod constant.

În medie, ar trebui să testezi patru pagini de destinație – cu diferite oferte, curs și mesaj – ca să găsești una perfectă. Dacă vrei să găsești pagina respectivă – acea agină din top 10%, care-ți aduce conversii de 3-5x mai mari ca media – trebuie să testezi cel puțin zece pagini de destinație.

Analizând un cont de comerț electronic cu 1.000 de pagini de destinație unice, s-a descoperit că o treime din trafic mergea către cea mai frecventată pagină din acel cont. Cercetând mai mult, a reieșit că aproximativ 80% din trafic mergea spre paginile din top 10%.

Nu este necesar să construiești mii și mii de astfel de pagini ci să găsești cele mai performante pagini și să te concentrezi pe acestea. Cum le poți îmbunătăți performanța? Taie excesul, nu mai pierde vremea cu paginile slabe – de fapt, scapă complet de ele. Dacă ai o singură pagină grozavă, este mai inteligent să te concentrezi doar pe aceasta.

optimizarea ratei conversie gresit

Comparând zeci de mii de conturi după rata de conversie și paginile de destinație, nu s-a observat o corelare puternică între numărul crescut de pagini de destinație și conversia mare.

Dacă vrei să ai cele mai bune pagini de destinație, cantitatea nu este egală neapărat cu calitatea.

5. La naiba cu ratele de conversie!

Stai! Ce?

Pai, deși ratele de conversie mari sună bine, dacă tu convertești potențiali clienți, care sunt mai puțin calificați, arunci, de fapt, mai mulți bani pe apa sâmbetei, deoarece acei potențiali clienți te costă bani.
Dacă te concentrezi pe optimizarea paginilor de destinație pentru calitate mai mare, vei genera mai multe conversii.

Aspecte-cheie

Așadar, cu ce ai rămas din ce ai citit până aici? Iată, mai jos, lista sumarizată a sfaturilor din acest articol.

1. Majoritatea optimizărilor paginilor de destinație sunt precum mutarea de colo-colo a scaunelor unei mese de pe Titanic. Mici schimbări = mici câștiguri.

2. Optimizarea strategică și foarte focusată a paginilor de destinație aduce de 3-5x mai multe conversii ȘI îmbunătățește calitatea clienților.

3. În unele industrii, chiar și 5% rată de conversie nu este ceva impresionant. Dacă ești blocat în găleata ratei de conversie de 2-5%, ai destul loc ca să crești.

4. Fii creativ cu ofertele tale și testează multiple oferte diferite ca să o găsești pe aceea care va rezona cel mai bine cu audiența ta. Dacă vrei mai mult (și știi că vrei), găsește oferte diferite ce te pot ajuta să califici clienții în acest proces.

5. Identifică obstacolele ce opresc prospecții de la conversii și scoate din cale cărămizile, schimbând cursul. Testează diferite variații ca să afli exact ce cale de conversie funcționează cel mai bine pentru audiența ta.
6. Folosește-te de recomercializare ca să prinzi oamenii ce au arătat intenție dar nu au convertit.

7. Testează mai deștept, nu mai des. Trebuie să testezi 10 variații de pagini de destinație ca să găsești 1 performer de top, dar acest lucru depășește schimbarea culorii fontului și numirea lui o variație de pagină de destinație.

8. Taie excesul din contul tău și scapă de cei mai slabi performeri ai tăi. Concentrează-ți energia pe paginile din top 10%, care câștigă 80% din trafic.

9. Întotdeauna stai cu ochii ațintiți către premiu, adică realizează mai multe vânzări sau generează potențiali clienți care vor genera vânzări. Nu lăsa ratele mari de conversie să devină mai importante decât calitatea clienților, altfel te va costa și mai mulți clienți. Trebuie să găsești acel loc perfect, în care totul funcționează precum o mașinărie bine unsă.

Sursa: WordStream

06 Feb

Schimbările din regulamentul Google pentru webmasteri

Google-Webmaster-Tools-Logo

Patrick Sexton este autorul Varvy.com și co-fondatorul getlisted.org (achiziționat de Moz). Acest articol prezintă opinia sa personală despre actualizarea regulamentului Google pentru webmasteri.

Ocazional, de-a lungul anilor, regulile Google pentru webmasteri primesc actualizări. Rareori apare o modificare semnificativă cu privire la scopurile regulilor Google, actualizările tinzând să fie mai degrabă clarificări decât noutăți mari.

Această actualizare este diferită însă. Avem reguli complet noi, câteva clarificări, o separare de vechile reguli, combinații de reguli vechi, dar și reguli eliminate complet. Ce iese în evidență este că site-urile sigure (HTTPS), SEO mobil și accesibilitatea sunt acum concepte incluse în regulamentul Google pentru webmasteri.

Să ne uităm la schimbări.

Reguli complet noi:

„Dacă este posibil, crează conexiuni sigure pentru site-ul tău, cu HTTPS. Encriptarea interacțiunilor dintre utilizator și website-ul tău este o practică bună pentru comunicarea pe web.”

A avea un website sigur, cu HTTPS, este acum o regulă Google pentru webmasteri, una oarecum inevitabilă. Adăugarea oficială a acesteia în regulament indică un eveniment important. Google adaugă foarte rar reguli noi pentru webmasteri iar când o face, decizia are în spate multe idei și multă energie. Website-urile ar trebui să folosească acum HTTPS. Nu mai există zonă gri.

Creeaza-ți site-ul pentru toate tipurile și mărimile de dispozitive, inclusiv desktop-uri, tablete și smartphone-uri. Foloseste instrumentul de testare pentru site-uri mobile ca să vezi cât de bine ruleaza paginile pe dispozitive mobile dar și ca să primești feedback despre eventuale ajustări necesare.

SEO mobil este acum o regulă Google pentru webmasteri. Dacă ai așteptat să ajungi și pe mobil, se poaet spune că ai așteptat prea mult. Este prima dată când regulamentul Google pentru webmasteri a menționat mediul mobil.

Asigură-te că paginile tale sunt utile pentru cititorii cu probleme cu vederea, de exemplu, testând uzabilitatea cu un cititor de ecran.

Accesibilitatea a fost multă vreme absentă în regulamentul Google. Noul regulament nu lasă, însă, dubii că accesibilitatea va primi în sfârșit atenția bine-meritată.

„Permite conținutului important să fie vizibil în mod implicit. Google poate găsi conținutul HTML ascuns în elementele de navigare, ca tab-urile și secțiunile expandabile, dar considerăm acest tip de conținut mai puțin accesibil pentru utilizatori și credem că ar trebui să faci în așa fel încât informațiile tale cele mai importante să fie vizibile în modul de vizualizare implicit al paginii…

Aceste reguli clarifică întreaga dezbatere despre „Cum rămâne cu conținutul din tab-uri”. Google consideră că acest conținut vizibil implicit este mai important decât cel din tab-uri sau din alte elemente care nu se văd.

Noi reguli care sunt de fapt versiuni modificate ale regulilor deja existente:

Asigură-te că toate paginile de pe site pot fi accesate cu un click dintr-o altă pagină accesibilă. Link-ul ar trebui să includă text sau, pentru imagini, un atribut alt relevant pentru pagina-țintă.

Acest regulament specifica anterior:

Construiește un site cu ierarhie clară și link-uri text clare. Fiecare pagină ar trebui să fie accesată din cel puțin un link text static.

Aici există două diferențe. Prima este practic o descriere mai umană și mai ușor de înteles, ambele evidențiind importanța textului-ancoră și a tag-urilor ALT, și folosește cuvântul „accesibil” în locul termenului „link static „.
Este o actualizare naturală pentru că „link-urile statice” nu mai sunt singura cale prin care Google descoperă conținut și nici nu este un termen familiar celor ce oferă conținut non-tehnic.

Cea de-a doua diferență este că regulamentul a fost împărțit în două. Regulamentul anterior menționa o „ierarhie clară”, care a fost acum înlăturată și actualizată sub forma unei reguli separate (mai multe despre asta mai jos).

Oferă un fișier sitemap (harta site-ului) cu link-uri ce duc către paginile importante de pe site-ul tău. De asemenea, oferă o pagină cu o listă de link-uri citibile către aceste pagini (cunoscută ca indexul site-ului ori pagină cu harta site-ului).

Acest regulament este o combinație de două regulamente anterioare. Versiunea anterioară a regulamentului Google consta în două regulamente separate…

Oferă utilizatorilor o hartă a site-ului cu link-uri ce duc către părțile importante ale site-ului tău. Dacă harta site-ului are un număr extrem de mare de link-uri, o poți împărți în mai multe pagini.

și…

Introdu sitemap-ul folosind consola Google Search. Google folosește sitemap-ul ca să învețe despre structura site-ului tău și să acopere mai multe pagini web.

Noua versiune a regulamentului Google încă are două regulamente separate despre sitemap-uri (una pentru oameni, una pentru motoarele de căutare) dar, interesant este că a ales să adauge sitemap-ul pentru motoarele de căutare în noul regulament despre sitemap-ul pentru oameni.

Limitează numărul de link-uri pe pagină la un număr rezonabil (cel mult câteva mii).

Acum mulți ani regulamentul Google recomanda numai 100 de link-uri, apoi, mai târziu, a actualizat acel regulament cu „o cantitate rezonabilă de link-uri”. Ultima actualizare specifică „cel mult câteva mii”.

Folosește fișierul robots.txt de pe serverul tău ca să administrezi bugetul de scanare prin prevenirea scanării paginilor infinite, cum sunt paginile cu rezultate de căutare. Ține robots.txt la zi. Învață cum să administrezi scanarea cu fișierul robots.txt. Testează acoperirea și sintaxa fișierului robots.txt folosind instrumentul de testare pentru robots.txt.

Acest regulament specifica anterior…

Folosește fișierul robots.txt pe serverul tău. Acest fișier spune aplicațiilor de scanat ce directoare pot sau nu să scaneze. Asigură-te că fișierul există pe site-ul tău ca să nu blochezi accidental aplicatia de scanare Googlebot. Vizitează http://code.google.com/web/controlcrawlindex/docs/faq.html ca să înveți cum să instruiești roboții când îți vizitează site-ul. Poți testa fișierul robots.txt cu instrumentul de analiză disponibil în Google Search Console.

Schimbările constau practic în înlăturarea (în mod bizar) a „nu bloca accidental Googlebot” și introducerea termenului „buget de scanare”.

Asigură-te că elementele de titlu și atributele alt sunt descriptive, specifice și corecte.”

Regulamentul adaugă cuvântul „specific” versiunii mai vechi a regulamentului, care susținea:

Asigură-te că elementele de titlu și atributele ALT sunt descriptive și corecte.”
„Urmează cele mai bune practici recomandate de noi pentru imagini, video și date structurate.

Acest regulament se schimbă doar prin recomandarea explicită să „urmezi” aceste reguli, în loc să le „revizuiești”.

Când folosești un sistem de administrare de conținut (de exemplu Wix sau WordPress), asigură-te că acesta creează pagini și link-uri pe care motoarele de căutare le pot scana.

Anterior, acest regulament specifica…

În cazul în care compania ta achiziționează un sistem de administrare de conținut, asigură-te că sistemul creează pagini și link-uri pe care motoarele de căutare le pot scana.

Schimbările constau în includerea platformelor specifice, și anume WordPress și Wix.

Ca să ajuți Google să înțeleagă pe deplin conținutul site-ului tău, permite scanarea tuturor elementelor site-ului tău, ce ar afecta în mod semnificativ redarea paginilor: de exemplu, fișierele CSS și JavaScript care afectează întelegerea paginilor. Sistemul de indexare al Google redă o pagină web așa cum ar vedea-o utilizatorul, inclusiv imaginile, fișierele CSS și elementele JavaScript. Ca să vezi care elemente de pe pagini nu pot fi scanate de Googlebot sau ca să depanezi directivele din fișierul robots.txt, folosește raportul pentru resurse blocate disponibil în consola de căutare (Search Console) și instrumentele Fetch as Google și robots.txt Tester.

Principalele schimbări din acest regulament sunt, în mare parte, simple nuanțe ce evidențiază importanța CSS și JS care „afectează semnificativ redarea paginilor”. Versiunea anterioară a acestui regulament nu a făcut o asemenea distincție. De asemenea, se adaugă o mențiune în raportul de pagini blocate disponibil în consola Google Search.

Depune efort rezonabil ca să te asiguri că link-urile publicitare de pe paginile tale nu afectează clasificarea motorului de căutare. De exemplu, folosește robots.txt sau rel=”nofollow” ca să împiedici ca link-urile publicitare să fie urmate de un script de scanare.

Acesta este faimosul și cripticul regulament anterior pentru link-uri plătite. Versiunea anterioară a acestui regulament specifica…

Depune eforturi rezonabile ca să te asiguri că reclamele nu afectează clasificarea motorului de căutare. De exemplu, reclamele Google AdSense și link-urile DoubleClick sunt blocate la scanare de către fișierul tobots.txt.

Am putea spune că este o schimbare semnificativă. Noul regulament este mult mai clar decât cel vechi și este primul care menționează nofollow în regulamentul Google pentru webmasteri.

„Încearcă să folosești text în locul imaginilor pentru afișarea numelor, conținutului și link-urilor importante. Dacă trebuie să folosești imagini pentru conținut textual, folosește atributul alt, în care poți include câteva cuvinte ca text descriptiv.

Modificarea principală adusă acestui regulament este specificarea explicită că trebuie să folosești câteva cuvinte pentru textul ALT. Versiunea anterioară cerea doar să „iei în considerare” folosirea textului ALT. Noul regulament spune să „folosești atributul alt ca să incluzi câteva cuvinte de text descriptiv” – un limbaj mai puternic despre folosirea textului alt.

Asigură-te că toate link-urile conduc către pagini web active. Folosește HTML valid.

Versiunea anterioară a acestui regulament specifica:

Verifică existența link-urilor invalide și corectează codul HTML.

Schimbarea constă într-un limbaj mai puternic prin care se cere să folosești cod HTML valid. Cealaltă schimbare constă în faptul că, în loc să spună „verifică existența link-urilor invalide”, spune „Asigură-te că toate link-urile conduc către pagini web active”. Acesta este un mod mai simplu, mai puțin tehnic de a spune „Verifică existența link-urilor invalide”.

Optimizează timpii de încărcare a paginilor. Site-urile mai rapide fac utilizatorii mai fericiți și îmbunătășesc întreaga calitate a Internetului (în special pentru utilizatorii cu conexiuni slabe la Internet). Google recomandă să folosești instrumente ca PageSpeed Insights și Webpagetest.org pentru testarea performanței paginilor tale.”

Regulamentul a fost actualizat ca să scoată referințele la instrumente depășite pe care le oferea Google în trecut și care nu mai sunt suportate.

Regulamente ce au fost separate (actualizate) de regulamentele anterioare:

Construiește-ți site-ul în așa fel încât ierarhia conceptuală a paginilor să fie clară.

Acest regulament era jumătate din vechiul regulament Google, care afirma…

Creează un site cu ierarhie și link-uri text clare. Fiecare pagină ar trebui să fie accesibilă de la cel puțin un link text static.

Adăugarea cuvântului „conceptual” a fost interesantă.

Reguli scoase:

Dacă decizi să folosești pagini dinamice (ca în cazul unui URL ce conține un caracter „?”), trebuie să știi că nu orice aplicație de scanare poate scana paginile dinamice precum paginile statice. Ajută la scurtarea parametrilor ca dimensiune și număr.” Această regulă a fost înlăturată cel mai probabil pentru că paginile dinamice sunt acum standard.

Folosește robots.txt pentru a preveni scanarea paginilor cu rezultate de căutari sau altor pagini generate automat care nu adaugă destulă valoare pentru utilizatorii ce vin din motoarele de căutare.”

Această regulă a fost scoasă. O nouă regulă conține indicii pentru regula veche dar nu mai este valabilă ca regulament întreg.

Sursa: Search Engine Roundtable

04 Feb

Audit de conținut ce trece testul Panda

6 pași care te asigură că respecți regulile Google pentru conținut de calitate

Ultimele săptămâni au adus schimbări majore în strategiile SEO și toate pun în prim plan conținutul site-ului.

Mai întâi au apărut știrile despre Google Panda (un filtru special conceput să coboare conținutul de slabă calitate) și despre faptul că Panda este acum parte a algoritmului motorului de căutare. Mai mult, noutățile Panda vor începe să ruleze mult mai rapid și mai frecvent.

Apoi, în ultimele două săptămâni am asistat la schimbări majore în rezultatele Google. Deși s-a confirmat ca nu au legătură cu Panda, aceste turbulențe masive in SERP-uri par să aibă legătură cu calitatea conținutului.

Se pare că în 2016 calitatea conținutului nu e doar o vorbă ci un aspect la care trebuie neapărat să lucrezi pentru a-ți optimiza site-ul. Astăzi vom aprofunda algorimul de calitate Panda și vom învăța cum să rulăm un audit de conținut care trece testul Panda.

Ce este Panda și cum afectează SERP-urile?

Algoritmul Panda (numit după inginerul Navneet Panda de la Google) este conceput să ajute la îmbunătățirea calitatății rezultatelor de căutare prin retrogradarea conținutului de calitate slabă.

Principiul de bază este atribuirea unui anumit scor de calitate fiecărui website din indexul Google (scorul este atribuit pentru întreg site-ul și nu numai unor pagini).

Inițial Panda a funcționat ca un filtru aplicat unui pachet de rezultate de căutare pe care Google le-a considerat relevante pentru o anumită căutare. Scorul Panda le reordona împingând în jos rezultatele cu scor mic, în timp ce le ridica pe cele cu scor mare.

Acum semnalele Panda sunt pregătite în centrul algorimului Google și nu mai reordonează rezultatele, însă le formează împreună cu alte semnale de gradare ale Google.

Cum poate Panda să identifice conținutul de calitate înaltă?

Un lucru este sigur, nu instinctul ajută Panda să identifice calitatea reală. Panda este doar un algoritm ce verifică site-ul după anumite criterii pe care Google le consideră tipice unui website de calitate înaltă. În funcție de rezultate, aplică puțină matematică pentru a oferi site-ului un anumit scor de calitate.

Vestea bună este că dacă scorul de calitate al site-ului tău este bazat pe un număr de factori separați, ai posibilitatea să influențezi acești factori ca să-ți îmbunătățești scorul.

Vestea proastă este că Google nicidecum nu va dezvălui factorii de calitate pe care-i ia în considerare în calcularea scorului. Astfel, lista de mai jos cu problemele care te lovesc de Panda sunt estimative, bazate pe ce a afirmat Google despre calitatea site-urilor și pe factorii detectabili ce pot fi folosiți ca să o determine.

Ce sunt lansările Panda? Vor deveni mai frecvente?

Un lucru este clar, și anume că un scor de calitate nu e ceva pe care-l poți atribui unui website o dată pentru totdeauna. Website-urile se schimbă, adaugă conținut, sterg conținut și, evident, scorul trebuie reactualizat din când în când ca să rămână relevant.

Reactualizarea scorului non-stop, în timp real, ar necesita prea multă putere de calcul – motiv pentru care Google lansa până acum reactualizări Panda o dată la câteva luni, recalculând scorurile de calitate ale site-urilor și schimbând filtrul pe care-l aplica rezultatelor de căutare.

Se va schimba asta acum că scorul de calitate Panda este parte a algoritmului de gradare Google? Nu pare să fie asa. Scorul încă nu se calculează în timp real; schimbarea implică doar faptul că algoritmul devine mai solid și nu mai necesită modificări. Așadar Google nu va avea nevoie să testeze și să aplice noi semnale (doar va reaplica semnalele vechi) și va fi posibil să ruleze reactualizări Panda mai rapid și mai frecvent.

6 pași către un audit de conținut ce trece testul Panda

Știm că Panda este folosit pentru atribuirea unui anumit scor website-ului tău, pe baza calității acestuia – acum să ne gândim la factorii ce ar putea fi implicați în evaluare.

Instrumente de care vei avea nevoie:

Iată instrumentele de care vei avea nevoie ca să automatizezi colectarea de date și să accelerezi auditul site-ului tău.
1. Un program de audit de website
2. Copyscape.com (sau alt verificator de plagiarism)
3. Un instrument de verificare a gramaticii

Pasul 1. Verifică site-ul ca să obții lista paginilor

Să nu te surprindă că primul pas în completarea auditului de conținut este să… găsești întreg conținutul.
Din moment ce scorul Panda este atribuit întregului site, nu este de ajuns să verifici doar paginile importante – trebuie să verifici întreg site-ul ca să fii sigur că nu există conținut de calitate slabă care să îți afecteze întreaga calitate a website-ului.

Sfat Panda

Metoda opțională ca să gestionezi corect orice conținut problematic depinde în mare parte de mărimea site-ului tău.
• Pentru un site mic (<100 pagini), îndepărtarea conținutului de calitate slabă este ceva ce nu-ți permiți. Strategia ta cheie este mai degrabă să îmbunătățești fiecare pagină problematică decât să o ștergi. • Pentru un site de mărime medie (100-1000 pagini), îndepărtarea unei părți din conținutul de calitate slabă este posibila însă trebuie să te concentrezi pe îmbunătățirea conținutului cel puțin pentru cele mai importante pagini. • Pentru un website mare (>1000 pagini), îmbunătățirea tuturor zonelor cu probleme este o muncă colosală așa că ar trebui să te concentrezi pe curățare și să îndepărtezi tot conținutul inutil sau de slabă calitate.

Pasul 2. Verifică dacă există conținut subțire

Imaginează-ți că ai o pagină de categorie cu doar câteva linii de text insignifiant și sute de link-uri la produse. Acesta este conținutul subțire.

Motoarele de căutare folosesc conținutul ca să determine relevanța unei pagini pentru o căutare. Dacă oferi puține informații accesibile utilizatorilor, cum să înțeleagă aceștia despre ce este vorba pe pagină?

Sfat Panda

Desigur, calitatea nu implică numărul de cuvinte din moment ce sunt cazuri când poți oferi valoare cu doar câteva sute de cuvinte. De aceea nu există un „număr minim de cuvinte” care să atragă un scor slab de la Panda. Mai mult, unele pagini ce au puțin peste o sută de cuvinte se descurcă foarte bine în Google și sunt chiar incluse în rezultatele bune.

Cu toate astea, dacă ai prea multe pagini cu conținut subțire vei avea probleme – așa că, de obicei, un număr de cuvinte sub 250 indică existența unei zone problematice de care trebuie să te ocupi.

Pasul 3. Verifică dacă ai conținut duplicat/foarte similar

Un alt factor ce ar putea fi un semnal pentru conținut de slabă calitate este conținutul duplicat sau foarte similar, afișat pe mai multe pagini.

Sfat Panda

De obicei, site-urile mai mari au de-a face cu un număr foarte mare de pagini ce trebuie umplute cu conținut. Multe dintre aceste site-uri apelează la o modalitate simplă de completare a acestor pagini – publicând texte-șabloane care sunt identic pe fiecare pagină, cu excepția câtorva variabile. Acestea sunt considerate de Google ca fiind conținut automat, de slabă calitate.

Astfel, pe lângă ștergerea conținutului duplicat, fii atent la elementele care arată similar (cum ar fi titlurile paginilor care sunt identice ca structură și unde diferă doar numele produsului) pentru că poate fi un semn de automatizare de conținut.

Pasul 4. Verifică dacă există conținut agregat/plagiarism

Un alt lucru sinonim cu calitatea (în ochii lui Google) este unicitatea conținutului. Cum Google vrea să ai conținut care adaugă valoare și nu doar repetă ce s-a spus deja, a avea conținut non-unic pe site-ul tău (de exemplu: conținut plagiat, descrieri de produse duplicate în feed-uri și folosite pentru alte canale precum Amazon, site-uri de comparare de prețuri și eBay) este o cale ușoară să intri în filtrul Google Panda.

Cum să verifici

Dacă suspectezi că unele dintre paginile tale pot fi duplicate extern pe alte resurse online, o idee bună ar fi să le verifici cu Copyscape.

Copyscape oferă o parte din date gratuit (cum ar fi compararea a două URL-uri), însă, pentru o verificare amănunțită, ai nevoie de un cont Premium plătit.

Sfat Panda

Deși Google încearcă să identifice sursa originală a conținutului, experimentele arată că în multe cazuri nu poate diferenția între conținut furat și conținut original.

Astfel, ca să te asiguri că hoții nu-ți afectează scorul de calitate Panda, ia măsura cea mai potrivită odată ce observi că cineva îți folosește conținutul pe site-urile sale – ori contactând webmaster-ul ca sa-i ceri să scoată conținutul copiat, ori folosind acest formular de ștergere de conținut de la Google.

Pasul 5. Verifică dacă sunt folosite cum trebuie cuvintele-cheie

Cuvintele-cheie și targetarea cuvintelor-cheie sunt în SEO concepte de bază, de drum lung. Dacă ești în industria SEO de destulă vreme, poate îți amintești zilele în care SEO însemna doar să ai cuvintele potrivite în tag-ul meta keywords.

Desigur, acele vremuri au apus: motoarele de căutare încearcă acum să detecteze și să pedepsească website-urile care folosesc deliberat prea multe cuvinte-cheie în conținutul lor.

Cu toate astea, chiar dacă Google va recunoaște sau nu, algoritmii săi încă sunt construiți pe baza cuvintelor-cheie și a avea un cuvânt-cheie în title tag chiar îmbunătățește gradarea paginilor tale.

Astfel, singura întrebare delicată rămâne, „Cât de multe înseamnă prea multe?” iar una dintre metodele de verificare este să te uiți la competitorii de cel mai înalt rang (deoarece site-urile din top 10 sunt site-uri care au trecut testul de calitate Google cu A+.)

Sfat Panda

Îți amintești reactualizarea algoritmului Hummingbird? Cel cu care Google a învățat să recunoască semnificația din spatele unei căutări și să ofere un răspuns comun unui număr de cuvinte-cheie diferite dar care au același înțeles?
Această reactualizare a schimbat modul în care experții SEO optimizează paginile – acum nu mai gândim în termeni de „optimizare a unui singur cuvânt-cheie”, ci încercăm să ne construim pagini relevante pentru un grup de sinonime și termeni înrudiți.

Astfel, adăugând tot felul de cuvinte-cheie înrudite îți va folosi în îmbunătățirea gradării paginilor și în evitarea problemelor legate de keyword stuffing.

Pasul 6. Verifică datele despre angajamentul utilizatorilor

Deși Google afirmă că semnalele experienței utilizatorilor nu sunt incluse în algoritmul său de gradare a rezultatelor, multe experimente arată opusul iar unele dintre metricele pe care experții SEO le suspectează ca fiind folosite de Google sunt ratele de bounce.

Gândește-te — cum Google încearcă să aducă utilizatorilor cea mai bună experiență de căutare, evident vrea ca ei să găseascaă ceea ce caută chiar în primul rezultat pe care fac click. Cea mai bună experiență de căutare este una ce conduce imediat utilizatorul pe o pagină ce conține toată informația de care are nevoie, ca să nu mai apese butonul de întoarcere la SERP și să caute alternative.

A sări de pe pagini repede ca să se intoarcă la SERP și să caute alte rezultate se numește pogo-sticking și poate fi măsurat ușor în termeni de bounce rates.

Sfat Panda

Lucrul pe care trebuie sa ți-l amintești când analizezi ratele de bounce este că „totul este despre intenția utilizatorului”. Dacă utilizatorul caută un răspuns rapid (cum ar fi la întrebarea „Care este capitala Australiei?”) — atunci este evident că va pleca de pe pagină imediat după aflarea răspunsului.

Dacă paginile cu bounce rate mare de pe site-ul tău sunt de acest gen – oferă utilizatorilor răspunsuri immediate – atunci nu trebuie să-ți faci griji.

În alte cazuri încearcă să îmbunătățești conținutul și experiența utilizatorului ca să scazi bounce rate-ul.

Ce altceva să mai verifici?

1. Verifică dacă există probleme de conținut generat de utilizatori
Conținutul generat de utilizatori și cum afectează el Panda a fost un subiect fierbinte recent și a ajuns în punctul la care mulți experți SEO recomandă să scapi de tot conținutul generat de utilizatori, susținând că Google îl vede ca pe un semnal de calitate slabă.

Acest lucru este departe de adevăr pentru că încă vedem o mulțime de site-uri bazate numai pe conținut generat de utilizatori (gândește-te la Quora) care se descurcă bine pe Google.

Cu toate astea, spam-ul generat de utilizatori – precum comentariile irelevante pe blogul tău sau paginile de forum prost moderate – pot crea problem întregului site.

Așadar, dacă site-ul tău are conținut generat de utilizatori, asigură-te că prioritizezi îmbunătășirea strategiei de moderare.

2. Verifică dacă ai greșeli gramaticale
Ortografia și gramatica proastă pot afecta negativ experiența utilizatorilor și coborî încrederea conținutului tău în ochii lui Google, așa că nu te juca cu asta lăsând greșelile gramaticale pe paginile tale. Cea mai simplă cale de a rula o verificare a conținutului este prin copierea textului și lipirea lui într-un procesor de text. Aceasta ar trebui să evidențieze greșelile ortografice astfel ca tu să reactualizezi conținutul.

3. Verifică dacă ai reclame intruzive
Un lucru e cert, anume că Panda nu este un motiv să oprești reclamele pe site-ul tău. Atât timp cât reclamele tale nu devin deranjante, asta este. Reclamele excesive și intruzive (pop-up-urile, reclamele above-the-fold ș.a.m.d.) nu numai că deranjează vizitatorii, dar apasă și pe nervii Google.

În final, nu face exagerări

Dacă simți că ai fost lovit de Panda este foarte important să nu exagerezi în curățarea conținutului pentru că îți poate înrăutăți situația.

Cu actualizarea lentă Panda poate fi greu de spus dacă Panda este ce te-a lovit sau nu. Înainte să faci schimbări majore pe site-ul tău amintește-ți să verifici totul de două ori ca să fii sigur că pașii pe care îi urmezi sunt în direcția corectă.

Sursa: Link Assistant